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[導讀]喜馬拉雅于今年1月份推出一款智能音箱,小編將在本文接下來部分對它進行詳細介紹。

喜馬拉雅于今年1月份推出一款智能音箱,小編將在本文接下來部分對它進行詳細介紹。

智能音箱大戰還真是一波未平一波又起。價格戰還沒分出個勝負,內容PK便被推上了擂臺,打上了高光。天貓精靈上線語音購物、叫外賣等,主打電商;京東叮咚則將音頻與視頻結合,試圖以輔助性功能拓展內容邊界……各大巨頭圍繞智能音箱已經開發出各種輔助性功能,卻鮮有將音箱所需的音頻類原始內容功能,進行深度挖掘和擴展。

小雅Nano的定位,恰是從最核心的內容端發力,使得智能音箱進行功能回歸。智能硬件市場比拼的維度,或正發生微妙的變化。

小雅Nano模式:能免費聽喜馬拉雅會員精品的AI音箱

喜馬拉雅推出的小雅Nano,是其與喜馬拉雅會員深度的綁定。在喜馬拉雅的這種硬件零售模式中,小雅Nano實則作為一種增值服務形式存在,放大的是喜馬拉雅會員的價值。換句話說,擁有了小雅Nano,就能免費暢聽喜馬拉雅會員所有的精品內容。

 

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那么,關鍵的問題就是,用戶付費成為喜馬拉雅會員,是否是一件劃算的事情呢?

回答這個問題的關鍵是看小雅Nano對用戶來說是不是超出預期的。

 

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先看硬件外觀及質量。外觀設計上,考慮到家庭場景對于輕松、休閑感的需求,小雅Nano堪稱是顏值滿分,追求現在非常流行的極簡風,顏色上也是五彩繽紛。小雅Nano的這份藝術設計感,可讓家庭生活更添一份娛樂性和趣味性。

 

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在材質上,相對考究地用材,整機材質通過RoHS環保認證,手感圓潤而且有磨砂的質感。這使得小雅Nano看起來更為軟萌和精巧,而且拿在手里僅一個蘋果的重量,便于移動攜帶。尤其是采用USB接口,這就使得其使用場景轉化更為簡單,比如在客廳中可以聽《吳曉波頻道》、《曉說2018》;帶到書房可以放《郭論》、《國家寶藏》、《余秋雨 中國文化必修課》;而晚上睡覺前又可以拿到臥室,睡前聆聽《長安十二時辰》、《回到明朝當王爺》、《大江大河》等內容進入夢鄉。

再看內容方面。小雅Nano主打的是喜馬拉雅的海量音頻內容。覆蓋了1億+條優質內容,其中內含有價值9萬元的會員獨家精品內容。還擁有DMH音樂平臺和庫客音樂正版授權的海量歌曲;加之原本的普適性內容和名師大咖性內容,內容的優勢不可小覷。

 

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因此,內容+智能硬件合體之后,從音頻內容的數量和質量上來看,喜馬拉雅的會員權益實際上是得到了升級。用戶不但可享用優質內容,還能通過語音就完成所有功能的操作。從用戶付出的成本上看,并沒有額外增加硬件成本負擔。而且由于語音內容的海量性,無論是送父母、送女友還是親子方面,小雅Nano都有用武之地。

 

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比如,小孩平時可以聽聽《小豬佩奇全集》、《米小圈上學記:一二三年級》、《曹文軒:青銅葵花》等,借助音頻環境擴寬孩子視野,又保護視力,一舉兩得;家中的老人家對于歷史性、思辨型、傳統文化等話題相對感興趣些,則可以播放《易中天說禪》、《單田芳經典-新隋唐演義》 、《郭德綱21年相聲精選》等,打發時間。

 

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和傳統硬件不一樣的地方,小雅Nano還主打AI能力,呼應著當前的科技時尚潮流。在操作體驗上,Nano具備了好用上手的特點。

小雅Nano擁有“便捷的語音交互系統”、“24小時的家庭語音生活助手”、“用戶在小雅Nano、小雅AI音箱APP等多個端口可實現跨設備斷點續播”、“免打擾云端自動更新,技能持續升級”等功能。

 

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用戶通過APP,將喜馬拉雅的會員賬號和小雅Nano進行連接后,便可以直接用語音的方式,讓小雅自動操作。比如,想聽歌時,直接讓小雅點播自己想聽的歌曲;聲音小了,跟小雅直接講“聲音大一點”就可以調節聲量;不想聽的時候,直接說一聲“我有點累了”,小雅就會將模式切換到待聽狀態。 目前,小雅Nano的遠場識別率高達97%,對點播內容的理解準確率高達90%以上。

 

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而且針對喜馬拉雅覆蓋的99%高頻需求內容,也能進行智能篩選。比如,在語音輸出上有童聲人設可選,在兒童模式下,會自動篩選適合寶寶收聽的內容。并且,產品還配有各類超萌的外套可選購更新,產品設計上比較人性化。

因此,綜合硬件、內容、價格等各種因素來看,用戶為喜馬拉雅音頻付費的理由不是減少,而是增加了,小雅Nano為其內容營銷提供了新的賣點。與其說是賣硬件,倒不如說小雅Nano賣的是喜馬拉雅的內容生態。

 

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對喜馬拉雅而言,做會員精品的智能音箱存在著巨大的市場機遇,其采用的“硬件+軟件+內容+服務”新硬件模式,不僅使得小雅Nano等智能硬件,與喜馬拉雅原本的多端布局進行充分配合,在線下以實體形式傳遞其聲音靈魂;而且小雅Nano又能夠覆蓋新的場景,并且借助實物硬件在用戶面前的高頻出現率,又可加深喜馬拉雅內容平臺與會員的深度鏈接與黏性。

未來智能硬件價格不再重要,內容才是賽點

智能音箱的滲透率正在不斷攀升,據調研機構Canalys發布的第三季國內智能音箱的出貨量數據顯示,國產智能音箱出貨量達到了580萬臺,整體出貨量也呈現了環比1%的增長。

但是,買了與用了有時候是兩碼事。

根據QuestMobile最新發布的《2018 中國移動互聯網春季報告》,喜馬拉雅在去年發布的小雅AI音箱月人均使用時長高達 600 分鐘,人均使用次數也高達 240 次,使用頻次是天貓精靈及小米小愛同學的7-8倍。

從這個數據看,對于有效的用戶時長,喜馬拉雅這種從內容切入的方式,要比阿里、小米等企業從電商、社交、硬件等領域切入的效果,要好得多。這也將進一步引起關于智能音箱與電商、社交等領域相結合的邏輯討論。

這種情況在Google、Amazon、蘋果三大平臺巨頭推出的智能語音設備中,也有所體現。比如平臺鼓勵推出新聞內容,但是用戶并不買賬。僅有約五分之一的用戶使用,而大多數用戶根本就沒有用到新聞這一功能。對于“依靠智能硬件作為入口、布局更大生態”的廠家來講,硬件的出貨量不是最重要的,用戶使用硬件的活躍度才重要,畢竟沒人用等同于沒用。

事實上,在各類統計數據中,智能音箱的用戶80%的使用時間是在聽歌等“聲音”內容上,對其他的衍生功能的興趣并不大。顯然,聲音化內容依然是智能音箱的主戰場,用戶對音箱硬件的使用習慣仍未發生變化。這樣一來,補貼也好、免費也罷,智能硬件的價格似乎就顯得無關緊要。有用戶喜愛的、又便于呈現的內容,才是關鍵。

這也為喜馬拉雅等內容平臺入主硬件行業,推出與捆綁的小雅Nano提供了契機。畢竟,有了相當豐富的內容,在整個AI領域的技術也有了階段性的突破后,內容平臺巨頭圍繞著內容優勢往硬件入口拓展,以增值形式占據更多的語音消費場景,提供便捷服務,這本就是一個水到渠成的事情,也是行業職責所在。

此次喜馬拉雅推出的智能音箱Nano無疑是切合了時代發展的要求以及群眾需求,小編相信Nano將具備較好的市場前景。

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